虚拟偶像热或是一场品牌的技术崇拜

混沌中寻找亚当和夏娃，虚拟偶像热或是一场品牌的技术崇拜

　　【元题何解】第一期沙龙记录02

　　沙龙背景

　　你或许想看看元宇宙是一场大妖风还是小妖风?

　　2021元宇宙狂风大作，大风已吹至2022年。作为一个从互联网金融、VRAR、区块链等泡沫行业一路探索而来的“边缘”人物，我想看看这是一场多大的风。

　　沙龙暂名《元题何解》。因为我在研究和企业走访的过程中，存在一些疑惑，期待专家智慧的解答。比如说关于数字人：数字人存在形态，他们是否面临元宇宙“生存困境”，赋予AI后和人类的关系问题……我存在这些疑惑，有些是形而上的，有些是很具体的商业性的问题。商业性的问题，我几乎通过书案研究和企业访谈就能解决;形而上的问题，可能暂时没办法得到解决，便期待邀请专家来助力。所以说第一期话题完全都是依据我个人的喜好来定：元宇宙中的人和“人”。

　　这个过程中，我要感谢合作伙伴【北京环球英才网】(globaltalent.net)。虽然只是一个迷你线上沙龙，还是愿意支持我。环球英才网在科技人才圈子里的影响力,对国家政策的响应力毋庸赘言，用时髦话说：懂得自然懂。

　　报名的状况在预期中，大概100多位行业内外，被元宇宙话题吸引的精英报名，他们分布在VRAR、NFT、广告营销、互联网应用、工业信息化、投资等多个领域。从中我邀请了8位朋友参与了线上90分钟的讨论，以及5位朋友旁听。从我的角度来说，沙龙结束我的目的已基本实现，但为了让更多感兴趣的朋友了解到嘉宾们的“真知灼见”，还是特意花时间整理了会议记录，以飨饕客。
 

　　主题漫谈

　　第一期主题：元宇宙中的人和“人”

　　1)元宇宙真的来临了吗

　　2)目前的科技是否是科幻小说的自我预言

　　3)如何看待太空探索派(马斯克)与虚拟网络派(扎克伯克)之争

　　4)在元宇宙的世界中，人的位置

　　5)在元宇宙的世界中，人与人的关系

　　6)在元宇宙的世界中，数字虚拟人的位置(我称他们为“元生人”)

　　7)在现实世界中，数字虚拟人的位置

　　8)近未来，人与数字虚拟人的关系

　　9)重要：如何基于数字虚拟人商业变现

　　时间：一个周六夜

　　参与专家：

　　环球英才网执行副总裁 郑总、磐盈资本高级投资经理 姗姗、无色界科技创始人CEO 苏总、IT桔子创始人 飞翔、叔本华智能CEO 高博士、中国信通院 工业元宇宙联盟 吴博士、BIZ BRAIN传商总经理 梦阳、深圳AR协会副秘书长涂道等(按确认时间)
 

　　第二期开始接受报名

　　虚拟人的位置

　　虚拟人和我们的关系

　　姗姗：

　　从元宇宙数字人来讲的话，【我觉得他是有独立人格的】，就是他可能跟现实生活中的人是在某一种程度上是要分开的，属于两个世界的人。我们现在用的一些社交账户，并不能算是数字人，因为它还是属于我们个人的，他没有拥有权力，他也没有任何义务或者是责任;但是数字人在元宇宙里面，就相当于是一个真正的人，在那个世界里，他们是要有自己的权利和义务，同时也有极大的自由度和独立性，它能够决定自己是不是出生，自己是不是死亡。然后去参与所在那个世界的规则的制定。他跟那个世界的人会有更多的互动，是一种共同生活的一个状态，我觉得大概是这个样子。

　　江江：

　　你刚才说到，数字人可能有独立人格的。那你觉得这个数字虚拟人，他的“位置”在哪?就是它在我们社会中他是什么位置，是宠物的关系，朋友关系还是什么关系?处在我们这个社会的哪个层面，或者是我们真人要把他们当作一个什么东西。我不知道我解释清楚这个问题没有。

　　姗姗：我还得再想想。

　　梦阳：

　　前两天百度出了一个希壤，我去上面看了一下，然后我的理解就是说元宇宙这个人应该就是我现实生活当中的一个升级版。可能现实世界当中我有些事情我做不了，但是我在虚拟世界中可以有很多的想象空间。

　　可以这样理解，元宇宙里面的这个人是现实生活当中的一个复制品。只是说他活在，或者说活动在另外一个虚拟的世界里。就像是我们打游戏一样，就比如说【他是你的一个替代品】在里面去做一些事情，我不知道这样理解是不是OK的。

　　苏总：

　　我们在物理世界是一个身份，在虚拟世界里面如果没有身份，在虚拟世界里面的人可能就是一个带AI的NPC(非玩家角色)。如果没有身份的话，元宇宙还是比较单薄的。NPC有了身份，可能有AI的觉醒。

　　如果我们把元宇宙里面的自己理解为一个游戏角色的话，可能整个概念还没有一个巨大的提升。从《骇客帝国》到《头号玩家》，其实都在探讨虚实的边界，你在探讨这个边界的时候，那就一定会有一个新的东西出来，才能把这个边界去打破。这个新的东西可能是AI，可能是一个具有身份的数字人。我也没有特别想好这件事情，但是我觉得会有一个新的东西出来。
 

　　混沌中寻找亚当和夏娃

　　江江：

　　刚才在这个交流的过程中，我发现了一个问题：数字人定义是模糊的。数字人到底是机器人，还是我们人的复刻，还是说他在元宇宙中是一个全新的人。因为定义模糊，问题和回答都变得模糊。但是这个问题我还是想问下去，因为我觉得如果大家说的越多，可能我的脑袋里面理解的东西会越越清晰。

　　高博：

　　首先我认为在元宇宙的世界中，人的位置肯定是主体，这毋庸置疑。

　　第二，元宇宙世界中人与人的关系。哲学中间讲意识和物质之间的关系，由这种关系的讨论衍生出了很多概念，包括认识论等等。但是元宇宙有个不同就在于我们是通过各种人机交互去接入到虚拟世界，你的身体一定不会进入虚拟世界。你跟虚拟交互，全部是通过感觉和意识。这个会带来很多待探讨的问题，包括哲学上的什么是人，会产生很多很多争议。我觉得人和人的关系，其实很难去定义，或许通过未来的很多研究，很多讨论，或者很多的专家的一些碰撞，它可以慢慢地里把它理清楚。

　　人进入虚拟的世界之后，除去“元生人”之外，现实中人的一些认知、意识和习惯，在虚拟世界中会得到体现。

　　第三，数字虚拟人。第一块，真实的人直接接入虚拟世界成为一个虚拟人，这肯定是元宇宙重要的部分，它代表的是你的个人的认知、意识等。第二块，我们还看到一些公司推出的一些虚拟人，比如洛天依这种，那背后它代表的是这些公司的一些商业行为。他要通过怎么样的商业策略去把虚拟人推广出来?因为公司在后面推，未来由公司打造的虚拟人在元宇宙中肯定也是一个非常重要的部分。第三块，就是人工智能创造，对应到现在的游戏中间其实就是游戏创造。我个人觉得他其实一个配套辅助的角色，是为了环境和刚刚说的两种人作陪衬。

　　我觉得数字虚拟人是整个元宇宙的一个核心。

　　包括现实中的人在虚拟世界中的一个复刻，也包括商业公司刻意打造的虚拟人。他们两个的位置的到底是什么样子的。我觉得取决于未来不同的场景、用途。
 

　　数字虚拟人的商业变现有哪些?

　　或是一场品牌的技术崇拜

　　姗姗：

　　我注意到挺多的，比如说像那个虚拟偶像洛天依，我记得好像去年的时候跟李佳琦直播带货，然后他们当时的那个坑位费应该是90万。然后同期那个罗胖吗还是谁，坑位费也就60万。包括虚拟的美妆博主那种，他们通过广告推广、代言，还有直播带货的方式变现。内容感觉上来讲的话，发布的效率会更高，制作的也会更精良，再加上一些消费者好奇心的驱动，所以就在这方面会有一些粘性。

　　还看到，应该是18年的时候出来一个迪丽冷巴，相当于是明星迪丽热巴的一个复刻，他当时也是一出来之后，就是用这种粉丝经济的方式去带动，比如说偶像周边，或者是跟那个明星真人去进行联合，去做品牌推广。

　　还有一些像不是IP型的那种虚拟人，就是类似于24小时全天候的进行服务的这种直播带货，或者说是央视当时也做了一个客户虚拟人去解答两会的问题。这些都是节约人力成本的一个方法。

　　我主要看到的就这两种，一个是服务型的，还有一个就是IP型的。

　　江江：从投资的角度，你们会考虑这种商业模式吗?

　　姗姗：还需要论证

　　苏总：

　　最早还在奥迪的时代，我们就做过虚拟人营销方案，当时因为B站不是开源的吗?所以你可以做很多好玩的事情。我们可以区分一下，就是虚拟形象和虚拟偶像之间还是有挺大区别的，比如说我们从最早的初音未来走的是虚拟偶像的路线。

　　虚拟偶像玩儿的是粉丝经济，然后拉群什么，就是有很多私域的东西。基本是明星玩什么，他们会有一部分去跟上。最早在B站的时候，一个虚拟形象出来能不能达成直播间100个舰长的成就，是很重要的指标。

　　另外，我们也给各个企业打造一些形象。这些形象实际上都会有一个比较强的调性：第一要和品牌强相关，第二要主打所谓Z时代的年轻市场。实际上在帮企业干这件事情的时候，我们是帮助他完成一个品牌IP化的过程。

　　传统的广告可能都是用价值、用产品、用服务去打动消费者，但是这时代不听你那一套的，你靠slogan无法触达到他们，他们可能需要一个形象，一些更多能够玩在一起进行互动的形象去影响。

　　江江：咱们这个虚拟偶像和企业虚拟形象，他是元宇宙里面的东西吗?

　　苏总：至少现在还不是。

　　江江：

　　问你这个问题的时候，其实我心里面是有这个纳闷的，我觉得这和元宇宙好像没太大关系，但是大家在提元宇宙的时候，又都是把虚拟偶像当成第一个或者是主要的一个变现通道。在国内的这些报告里面，凡提元宇宙必提虚拟偶像，但是这个好像和元宇宙是有一些差别的。

　　苏总：

　　可能跟品牌方技术崇拜的心理因素有关。比如说刚才我们提到一些动捕技术，最开始出来是为动画服务的。从好莱坞来讲，他们有最专业的动捕演员，动作导演，但是他们整个的一个作品最后的动捕使用率也到不了40%;在国内这套技术我们商用更多在虚拟直播、发布会等。比如国家宝藏做的那个舞台就很炫，技术其实是一种手段。

　　这些技术和元宇宙之间的关系。我觉得元宇宙肯定是要基于VR、动捕，然后再加上神经元，这三个事情如果能打通的话，可能会有所谓的沉浸感和体验感的上升。

　　一个品牌它做一个IP，做一个形象，更多的还是要为Branding或者marketing去考虑的。元宇宙可能只是他们向上汇报的一个概念，我就说的比较直。

　　但是现在来讲，

　　/敏感内容有删减

　　/仅整理了后5个问题的部分回答。

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　　【元题何解】第一期沙龙记录01 ：元婴坠地，每个人心里都有一颗元宇宙

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